竞争基准

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竞争基准

当试图进入一个新市场,如何定位目标市场?如何分辨选择的市场和发展路径是否正确?当市场发生变化时,如何迅速地做出反应?这些答案可以从竞争者那里得到—通过比较彼此之间的竞争基准。

定义及作用

竞争基准(Competition Benchmark)是指同业竞争中,不同竞争者之间可以进行比较的具体方面,如产品特征、经营情况等,并在这些方面进行开发、改善,从而使自己处于领先地位。对于竞争基准的研究和定位,可以通过在竞争基准上做出改变,提高产品的独特度,使自身的产品与其他竞争企业区分开;同时,可以从竞争的角度,帮助评估自身产品在竞争环境的表现,相关信息的获取可以帮助价格定位、产品设计,以及产品整体表现的提升。

在进入新市场或者开发新产品时,对于与行业中佼佼者的竞争基准分析,可以给自身产品定位,从而方便企业的战略发展定位;当企业的发展进入瓶颈期时,通过对于竞争基准的分析,可以做出适当改变,加速产品发展,进入下一个发展周期。

竞争基准评估的方面

更具体而言,竞争基准的研究能够在以下几个方面提供信息:

  • 产品独特性
  • 产品整体表现
  • 产品耐用性、构造、工艺
  • 产品性能
  • 产品使用满意度
  • 合伙人经营能力及指令
  • 公司经营情况
  • 产品安全隐患评估

竞争基准能够提供的信息包括但不仅限于以上这些方面,充分利用关于竞争者的信息,衡量自身产品的定位,是企业持续性发展的重点,无论是对于竞争市场还是垄断市场,竞争者都必将出现,企业只有“知己知彼”,保持行业的危机感和敏锐度,才可以“百战不殆”。

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在进入一个新市场时,企业需要考虑到地理因素、社会人文、消费习惯等一系列因素。要深入了解市场增长率,预期需求,竞争者情况,潜在障碍等,企业需要进行全面精准的市场分析。这是daxuemetry擅长之处。我们多文化背景的专家对海外市场有准确的理解和把握,在海外有可靠的合作伙伴。根据项目所在地,我们可以派遣顾问进行案头调研,或根据项目需求在当地进行调研工作。

 

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